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杜蕾斯:要麼用我們的套,要麼十個月後喝我們的奶!杜蕾斯收購美強生

週六 2017年02月18日, 10:02 下午【點此取得本文短網址】

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2017-02-18 由 沒事聊聊互聯網 發表于 財經

杜蕾斯母公司利潔時將以總價約179億美元收購美贊臣(台灣稱為美強生)。雖然在1995年進入中國市場,旗下擁有杜蕾斯、巧手、滴露等知名品牌,但只有杜蕾斯是盈利的,其2016年上半年凈利潤為5.28億英鎊,同比下降26%。而隨著中國避孕套本土品牌的崛起,杜蕾斯也觸碰到了天花板。

而隨著中國二胎政策全面放開,背後的奶粉商機被利潔時看上。然而在中國奶粉生意也並不好做,市面上約有2000個嬰兒日用品牌,目前美贊臣在中國的市場占有率已經從原來的老大排到第三,位列惠氏、達能之後。

利潔時收購美贊臣,最大的保險套生產商買下最大的奶粉製造商,赤裸裸的對消費者說,要麼用我們的套,要麼十個月後喝我們的奶。

杜蕾斯收購美贊成,為什麼說世界是我們的,但終將是杜蕾斯的?

一個是控制人口的「利器」,一個是餵養寶寶的口糧,今天之前誰也沒有想到運營這兩個產業的公司利潔時、美贊臣之間擦出了火花,並發布消息決定「在一起」。

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情人節前夕,杜蕾斯母公司確認179 億美元收購美贊成

2月1日,《華爾街日報》首次披露利潔時集團正與美贊臣談判收購。

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2月10日,杜蕾斯母公司利潔時集團與美贊臣聯合宣布,利潔時計劃以每股 90 美元的價格對美贊臣進行現金收購,此次收購對美贊臣的市場估值為 166 億美元,若將美贊臣的凈債務計算在內,交易總價值為 179 億美元。

杜蕾斯母公司究竟是誰?

很多消費者未必聽說過利潔時,但是一定對於這家快消巨頭旗下的產品並不陌生,它們家的明星品牌包括了杜蕾斯、滴露等。

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利潔時公司執行長Rakesh Kapoor

利潔時集團誕生於1823年,總部位於英國,其目前的總市值為560億美元。

作為日化企業的巨頭之一,旗下擁有杜蕾斯等眾多知名的品牌,此次收購談判的證實,也印證了利潔時謀求母嬰等業務的拓展。

收購背後,美贊成盈利下降,利潔時中國市場發展遭遇瓶頸

根據美贊臣公布的2016年業績顯示,亞洲地區凈銷售額占比50%,在受到美元兌換下降5%的影響下較2015年同比下降9%。

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在中國市場上,美贊臣在中國市場一度是嬰幼兒奶粉的領跑者,但近年來受多方因素影響,在行業內地位以及市場占比被惠氏、達能反超。

但對於利潔時在進入中國市場這二十多年來,除了安全套業務外,其他則常年虧損。

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然而,隨著國內外安全套品牌發力搶占市場份額,安全套市場競爭進入白熱化,杜蕾斯一家獨大的局面逐漸被打破。有分析指,杜蕾斯的市場已經觸及到天花板。對於利潔時來說,安全套業務顯然對業績提供的貢獻有限。

保險套+奶粉」如何上演新的奇蹟呢?

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對於二者對聯姻,利潔時執行長Rakesh Kapoor還是非常樂觀。

他表示,美贊臣在全球的布局能顯著地增強利潔時在發展中市場的布局,合併後,中國將會成為我們的第二大「超級市場」,相併信其運營全球品牌的專長會幫助美贊臣在產品結構上有更顯著提升。

讓我們看看網友們都怎麼說:

水不可斗量:你用或者不用我,我都能掙錢。

江小魚:美贊成會不會為了盈利直接找杜蕾斯幫忙,真是細思極恐,大家以後要小心了。

Mmm:杜蕾斯應該收購個不孕不育的醫院,全產業鏈服務到位了。

大聖:把漏網之魚交個美贊成,怎麼聽著像三鹿

數據哥:基於大數據,先賣TT給對方,發現對方決定不用TT了就推薦奶粉。

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