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中國製造品牌為何難以走向世界?

週一 2013年09月02日, 6:58 下午【點此取得本文短網址】

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中國是世界上第二大經濟體,但是還沒有在樹立全球品牌方面取得與其商業影響力匹配的突破

英國《觀察家報》報道說,國家成為中國建立全球品牌的努力的障礙。報道說,在國內銷售中國製造品牌是一回事,但是中國品牌要想在國際上獲得承認,中國必須重新獲得創新能力和冒險精神。

中國是世界上第二大經濟體,但是還沒有在樹立全球品牌方面取得與其商業影響力匹配的突破。奇瑞、小米和百度在中國是家喻戶曉的汽車、手機和網絡搜索器的品牌,但是在國際上這些品牌無法與福特、三星和谷歌比擬。

儘管中國是世界工廠,製造包括蘋果電腦和國際知名品牌的服裝,但是沒有世界知名品牌意味著中國製造缺少具有威望的標籤。
研發費用

但是報道說這一形勢正在改變,中國領導人努力使出口型經濟轉向消費型經濟,大量資金投入到研發領域,以便使中國品牌在迅速擴大的國內市場上能夠跟外國品牌競爭。《中國日報》報道說,中國去年投入研發的資金高達1050億美元。

一些中國公司在海外推出高品質的產品,許多這類公司採用同國際公司合作的方式製造高質量產品,如聯想電腦,以及奇瑞汽車購買沃爾沃。

報道說,在鼓勵創新方面,中國面臨許多問題,諸如僵化的企業文化,自上而下的管理方式,鼓勵死記硬背的嚴酷教育制度,另外中國的政治制度也不鼓勵進取精神。

另外中央政府的控制一方面鼓勵創新,另一方面也構成了阻礙。中國政府可以選定一些公司加大投入鼓勵他們發展,但當公司過大的時候,他們又要收緊韁繩加緊控制。

但也有分析家以日本和韓國為例,說明中國不久也會擁有自己的全球品牌。中國最有希望在全球取得突破的品牌是奇瑞汽車,他們的產品為許多中國中產階級家庭所有,該公司同許多國外公司組成合資企業。
難學日本

但也有評論說,中國品牌諸如奇瑞很難超過國外競爭者,除非他們從根本上採用創新的原則,即開放式溝通,鼓勵冒險,這些並不是投入資金可以達到的。

有14萬雇員的華為公司,其員工近半都在研發部門工作。該公司在2012年申請註冊了54000項專利,其中14000項是國際專利。但像華為這樣的公司通往國際品牌之路也充滿了艱難,因為他們遇到的是政治問題,該公司在美國和英國的發展都受到了國家安全方面的懷疑。

同樣的原因,2007年百度宣佈在日本發展的計劃,但最近中日關係因釣魚島爭端而惡化,百度搜索因為在釣魚島地圖上展示中國國旗受到日本用戶的冷落。

《觀察家報》引述英國著名經濟學者威爾·哈頓的文章說,中國雖然是世界最大的出口國,世界第二大經濟體,來自中國的國際註冊專利中只有9.5%。因此他斷言中國的增長不是由創新驅動的。

威爾·哈頓說,中國成不了下一個日本,因為中國這個一黨專制的國家充滿了腐敗和不透明。

(編寫:橫路 責編:路西)
更新時間 2013年9月1日, 格林尼治標準時間14:55
BBC中文網 2013/09/02

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